首先我們應(yīng)該了解一點(diǎn)，區(qū)域公用品牌對區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用，所以才受到了各級政府的高度重視。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的代言，是特定農(nóng)產(chǎn)品的一張經(jīng)濟(jì)名片，具有超越一般品牌的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概念界定的三種觀點(diǎn)國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的概念界定，主要有以下三種觀點(diǎn)：

一是從產(chǎn)業(yè)集群視角進(jìn)行界定：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的結(jié)果。

二是從區(qū)域名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品視角進(jìn)行界定：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是基于地方名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品、以悠久人文歷史為內(nèi)涵，冠之以行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域名稱，享有較高知名度和較高美譽(yù)度，具有較高商業(yè)價(jià)值的品牌。

三是從地理區(qū)域視角定義：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某個(gè)特定地理區(qū)域的品牌，是社會公眾對該區(qū)域核心價(jià)值的總體認(rèn)知，如泰國香米。

地理物種品牌&地理集群品牌從品牌生態(tài)學(xué)的角度來看，元一智庫農(nóng)研中心認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌可以分為地理物種品牌和地理集群品牌。

（1）地理物種品牌地理物種品牌是同一地理區(qū)域或同一自然特點(diǎn)下的單一品種品牌的集合。如淮安黑豬，就是淮安境內(nèi)眾多淮安黑豬養(yǎng)殖企業(yè)品牌的集合。地理物種品牌打造的是大單品。以蘋果為例，目前我國就有煙臺蘋果、靈寶蘋果、洛川蘋果、棲霞蘋果、靜寧蘋果、沂源蘋果、阿克蘇蘋果等眾多區(qū)域公用品牌。

因此，地理物種品牌其實(shí)質(zhì)是“特色超級單品”的升級，其品牌的表現(xiàn)兼具“環(huán)境特異性”和“物種特異性”，運(yùn)營特點(diǎn)體現(xiàn)為提煉具體產(chǎn)品的賣點(diǎn)，地理物種品牌競爭的本質(zhì)是“類別比較”，它屬于類別比較品牌。

（2）地理集群品牌地理集群品牌是同一地理區(qū)域或同一自然特點(diǎn)下的不同品種品牌的集合。如淮安市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌就屬于地理集群品牌，它包括了淮安黑豬、淮安紅椒、金湖蓮子等不同品種品牌。

地理集群品牌打造的是區(qū)域生態(tài)形象名片，實(shí)質(zhì)其實(shí)是原來“某特產(chǎn)”的升級。

比如“淮安特產(chǎn)”、“北京特產(chǎn)”、“山西特產(chǎn)”等，通過打造地理集群品牌來替代“淮安特產(chǎn)”、“北京特產(chǎn)”、“山西特產(chǎn)”等。

品牌的表現(xiàn)具有“環(huán)境特異性”，運(yùn)營特點(diǎn)主要體現(xiàn)為“傳播區(qū)域生態(tài)形象”。地理集群品牌競爭的本質(zhì)是“垂直比較”，它屬于垂直比較品牌，囊括省級、市級、縣級、鎮(zhèn)級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等幾個(gè)層次的內(nèi)容。

（3）地理物種品牌和地理集群品牌的區(qū)別與聯(lián)系地理物種品牌和地理集群品牌屬于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的兩種類型，但本質(zhì)上都屬于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。由于地理物種品牌和地理集群品牌的運(yùn)營思路是不同的，因此，對兩者不加區(qū)分，簡單地都稱之為區(qū)域公用品牌，會帶來許多問題。

從以我們應(yīng)該對區(qū)域公用品牌有更好的認(rèn)知，讓我們?yōu)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)和我們共有的品牌做出貢獻(xiàn)！